德国欧洲杯周末开打 揭幕战德国对阵苏格兰
2024年德国欧洲杯将在北京时间6月15日（周六）凌晨3时于慕尼黑的安联竞技场揭幕，揭幕战的对阵双方是东道主德国队和苏格兰队。欧洲杯作为全球关注的体育盛事，其经济效益与预期引发了广泛关注。与三年前的疫情欧洲杯相比，欧足联预计本届赛事的总营收将达到史无前例的24亿欧元。考虑到品牌价值达到200亿欧元的欧洲杯，这个数字只是赛事的直接营收，而整个德国在夏季可能会因赛事相关收入赚取100亿欧元。
德国欧洲杯
财务预算与收入来源
去年1月，欧足联发布预算，估算德国欧洲杯的收入有望超过24亿欧元（约合人民币187亿元）。这一收入目标如果达成，将是欧洲杯历史上首次超过20亿欧元。
2020年的疫情欧洲杯收入预算超过20亿欧元，但实际收入因疫情影响和观众限制大幅下降，门票收入仅为1.49亿欧元，远低于2016年法国欧洲杯的2.69亿欧元。本届欧洲杯全球各大体育赛事已无防疫入场限制，赛事全面向球迷开放，最低票价30欧元，决赛最贵票价1000欧元，预计门票收入可达3亿欧元。
转播权仍是本届欧洲杯的最大收入来源，预计达到14.4亿欧元，占总收入的六成。2021年欧洲杯的转播权收入为11.35亿欧元，共有229个国家和地区的140家转播商参与。广告收入预计从2021年的5.21亿欧元增至5.68亿欧元，占比约为20%。
赞助商与商业合作
2024年欧洲杯的全球赞助商暂时有11家，包括阿迪达斯、可口可乐等长期伙伴，以及支付宝、海信、vivo三家中国企业。与2021年的12家赞助商相比，2024年有所减少，部分行业如能源领域的赞助商退出了赞助。
新加入的赞助商包括联合利华，这是欧足联首次与其达成合作，旗下的多芬男士、舒耐等产品成为官方合作伙伴。EA也在时隔12年后再次获得欧洲杯官方游戏的发行制作授权，推出了2024年欧洲杯的DLC，进一步推动电竞文化与足球赛事的结合。
经济影响与预期
2024年欧洲杯预计将为德国带来100亿欧元的收入，远高于赛事本身的24亿欧元收入。2016年法国欧洲杯吸金12.2亿欧元，吸引超过60万游客。2006年德国世界杯实现20亿欧元的净收入，而2022年卡塔尔世界杯全国收入170亿美元（约156亿欧元）。
德国柏林预计将在欧洲杯期间迎来约250万名游客，极大促进当地酒店、餐饮和旅游业的发展。调查显示，eBay德国站在今年3-4月期间，德国国家足球队用品、球迷商品和观赛用品销售较去年同期分别增长了400%、147%和98%。
奖金分配与足球发展
2024年欧洲杯总奖金为3.31亿欧元，比上一届略低。所有晋级正赛的球队至少获得925万欧元参赛奖金，冠亚军分别可获得800万欧元和500万欧元的叠加奖金。若有球队全胜夺冠，理论奖金总额为2825万欧元。欧足联将接近一半的欧洲杯收益用于基层足球发展，包括青少年足球、女子足球、裁判员培训和社区球场建设等项目。
运动品牌竞争
2024年欧洲杯的24支参赛队伍由六大运动品牌赞助：耐克（9支）、阿迪达斯（6支）、彪马（4支）、马克龙（新增1支），荷马和大黄蜂各1支。耐克赞助的英格兰队和法国队是两大夺冠热门，耐克的球队数量自2016年起逐步增加至9支。
阿迪达斯赞助的球队数量减少至6支，包括德国、西班牙、意大利、比利时、苏格兰和匈牙利。彪马赞助的球队仍为4支，但失去了合作20年的意大利队。马克龙是本届欧洲杯的新晋赞助商。
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