欧洲杯“周边”销量猛增 相关商机迅速释放
球天下6月13日讯 2024年欧洲杯即将开幕，这是疫情后第一届全面开放观众入场的欧洲杯，将进一步带动赛事周边经济。根据统计，本届欧洲杯的经济收益预计可达218亿美元。随着赛事临近，相关商机正在加速释放。
欧洲杯
在赛事推动下，欧洲市场正成为最火热的电商市场。eBay数据显示，自3月起，欧洲杯东道主德国对相关产品的需求显著增加，如德国国家足球队用品增长400%，球迷商品增长147%，观赛用品增长98%。
跨境电商平台也积极参与其中。例如，速卖通成为2024欧洲杯官方合作伙伴，并签约大卫·贝克汉姆为全球代言人。自官宣合作以来，速卖通的足球用品销量同比增长80%，西班牙和法国成为销量最高的国家。从菜鸟跨境仓发往欧洲的包裹量同比增长300%以上。
平台之上，每个有欧洲市场业务的卖家都在积极备战。速卖通联合菜鸟开通的东莞欧向专仓里，足球等相关商品供不应求。来自泉州的卡尔美体育用品有限公司负责人表示，速卖通赞助欧洲杯后，带动了不少足球迷的下单热情，店铺中的足球相关产品销量增长70%。同样，运动袜品牌商家也感受到销量的明显增长。
除了运动周边，球星卡也是一个热门品类。eBay数据显示，过去一个月里，平台上与欧洲足球赛事相关的球星卡曝光量增长迅速，其中中国卖家的卡牌曝光量达到数百万次，销售额也实现了强劲增长。
中国企业早已深度参与国际体育赛事。2016年里约奥运会和即将到来的巴黎奥运会都有中国制造商的身影。平台的积极入局，进一步提升了其品牌影响力和实际流量。
跨境电商平台也在加大海外投入。Temu连续两年登上“美国春晚”超级碗广告，TikTok成为2020欧洲杯的官方赞助商，并与德国足协合作。速卖通还签约了沙特著名球星作为中东地区代言人，进一步拓展市场影响力。
在赛事期间，物流上的挑战不容忽视。以欧洲杯为例，欧洲市场距离中国较远，物流时效成为关键。菜鸟跨境仓库工作人员表示，业务量的增长带来了仓库空间和订单处理流程的挑战。为应对激增的包裹量，菜鸟欧洲专仓高度集中运营，提高了物流效率，确保了包裹的快速送达。
业内人士认为，菜鸟和速卖通的合作是“商流+物流”双赢模式。随着跨境电商市场的持续扩大，物流服务的创新和优化仍将是平台竞争的重要方向。平台和物流企业需要不断探索新的合作模式和技术应用，为消费者提供更加便捷、高效的购物体验。
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